可见，《古驰原典》展览的微博传播策略摆脱了以往品牌的单一传播，而是双方共创的内容运营形式，对于实现自下而上的传播极为有效。种种努力都将品牌线下活动同时打造为线上网红打卡地，进而为线下导流，建立传播闭环。

| 时尚活动O2O的驱动力

被互联网和社交媒体深刻改造的奢侈品市场，近年来经历着一场民主化转型。逐渐意识到这一点的奢侈品牌决定不惜一切代价向大众走来。

那些五光十色的线下实体活动当然可以继续为到场嘉宾提供独一无二的体验，但相较于一百年前封闭的小型沙龙时装秀，如今的奢侈品牌要打开更多窗口让大众一睹究竟，才能在工艺不是主角的后奢侈品时代继续造梦，因为中产大众已成为当今奢侈品消费的主角。

就连Alessandro Michele也在采访中表示，“我觉得，和过去相比，当下的时尚需要更时尚一点。在过去的几年里，我们太关注产品，但是时尚的另一个本质是创造出梦想与幻境。”

这就是数字化手段在奢侈品造梦中的必要性。但是造梦不是终点，时尚活动向O2O奔赴的最大驱动力，是与销售进一步打通。

当奢侈品牌的销售方式向全渠道逐步建立，线上销售份额逐步膨胀时，作为市场营销手段的时尚活动自然也要进行O2O的配合。

从去年至今，Gucci的线上销售策略已经清晰。Gucci天猫旗舰店于去年12月21日正式开业。Gucci美妆天猫官方旗舰店则于今年2月正式上线。 Gucci代言人鹿晗也在今年3月登陆李佳琦直播间，发布Gucci仙女粉饼的亚洲限定色。

微博、直播和社交媒体时代的明星本质上都是通向大众的管道。 明星的功能也不再只是形象展示，而是随着市场的发展被赋予了商业角色。明星的KOL化，使得带货能力和商业价值成为对明星的附加评判标准之一。明星艺人的受众基础更加广泛，粉丝愿意追随明星艺人购买“同款产品”，有助于直接促进一款产品的销售。在社交媒体和淘宝上，明星同款往往可以迅速成为热门搜索。

明星的带货职能也在不知不觉中发生变化。从早期的街拍同款间接带货，到如今的直播带货，当高流量明星进入直播间，他们带来的直接背书、形象展示和流量转化是一种前所未有的感官冲击。

现在，实体活动的线上传播又成为了全新的场景和通路，虽然不是销售渠道却进一步缩短了从市场营销到销售转化的链条。物理世界和虚拟网络形成了新的沉浸空间，让活动、内容、销售随时在线上和线下跳转和重叠，最终更高效地促进销售。

线上传播的数据也为精准销售提供了依据。毕竟曾经所有模糊神秘的情感联系都在被各种指标量化和追踪，品牌的每一个动作都会转化为数据成果和市场评价。在一个迈向大众的时代下，品质和流量的双向靠拢是不可逆转的趋势。

当代奢侈品牌的运作无疑正变得极致复杂，尤其是在中国，但摆脱惰性和保守的先锋者永远能吃到红利。